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TikTok要封杀电商外链了?

发布时间:2023-08-11 16:14:07
发布者:仨思科技品牌招商建站
浏览次数:127

TikTok的电商业务迈入新阶段了!仨思科技品牌招商建站最新消息,今年8月底,TikTok即将正式关闭半闭环,卖家将无法在TikTok上放置外链或引导至独立站成交。


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这意味着,TikTok将肩负起整个电商链条的责任,包括“人、货、场”三个方面。

 

近期,TikTok在电商领域展开了许多行动,如在美国上线了Shop小店功能、启动了全托管模式、与美国仓库家达成合作等。

 

所有这些行动背后都昭示着TikTok希望在海外成功复制抖音电商的期望。

 

凭借国内抖音电商的成功经验和超过10亿的月活用户,TikTok早先设定了今年电商业务规模扩大四倍,GMV达到200亿美元的目标。

 

目前看来,TikTok在电商领域有着巨大的野心,但要实现这一目标,还需要进行更全面的布局,而实现电商闭环化则是其中最关键的一步。

 

作为全球风靡的内容平台,TikTok拥有超越抖音的流量,但商业化能力却与抖音存在明显的差距。

 

数据显示,TikTok目前的月活用户已经超过10亿,但其2022年的商业化收入只有100亿美元,仅占抖音集团收入的12.5%。

 

抖音的月活用户数量为6.8亿,其2022年的商业化收入约为2640亿元,占抖音集团中国区商业化收入的80%。

 

就电商业务而言,TikTok于2021年正式启动了电商业务,全球GMV约为60亿元,仅相当于抖音电商首年GMV的1%,离完成5年内达到3万亿的目标还有很大距离。

 

TikTok电商不及抖音电商的原因之一是基础设施相对薄弱。

 

商家方面,TikTok上的货品主要来自国内跨境商家,海外商家和品牌提供的货品比例较小。

 

数据显示,截至2021年8月,TikTok在英国的电商交易总额中仅有10%来自本土电商。到2021年底,本土电商份额上升至50%,但仍有一半商品由中国寄往英国。

 

物流方面,由于跨境电商更依赖线下的物流和仓储等基础设施,因此尽管TikTok提供了海外仓的配送模式,但由于平台上的跨境商家很少有海外仓,导致货物无法退回国内,只能另行处理或销毁。

  

此外,目前TikTok商家仍采用第三方自发货模式,与物流商合作,运输效率并不高。

 

就用户而言,海外用户已经习惯使用亚马逊、eBay、Shopee等老牌电商平台进行购物,而主打直播电商的TikTok与用户使用习惯不符,想在短时间内扭转用户心智,十分困难。

 

受以上因素影响,TikTok选择将重心放在全托管模式上,掌握最终定价权,并通过切断第三方外链来提高平台流量价值。

  

总体而言,TikTok在跨境电商领域的布局正在加速,仨思科技品牌招商建站认为,能否取得更快的进展,或许取决于未来能否成功实现闭环电商生态。